PATCH&PLAYが成長する“ぬい活”市場に向けた新ライン「&NUI.」を原宿本店で10月30日より展開。

公開 2026.10.27 文 playrelay編集部

【&NUI.メインビジュアル】

株式会社STORY&Co.（本社：東京都千代田区、代表取締役：細川拓）が運営する刺繍とお直しのお店「PATCH&PLAY（パッチ・アンド・プレイ）」は、2026年10月30日（金）より、PATCH&PLAY原宿本店にて、ぬい活のための新ライン「&NUI.（アンドヌイ）」の展開を開始します。

店頭には、清原株式会社（本社：大阪府大阪市、代表取締役社長：斧原正明）が展開する手作りぬいぐるみブランド「推しぬい」の商品も並びます。ぬいを連れて来店し、クリエイティブスタッフに相談しながら、その子に似合う小物や、自分とおそろいで楽しめる一点をつくることができます。

「ぬい活」は、ぬいを連れて出かけ、写真を撮り、着せ替え、日常の中で楽しむカルチャーとして広がっています。2025年には「新語・流行語大賞」のノミネート語にも選ばれ、若年層を中心とした推し活・キャラクター消費の文脈からも注目されています。日本玩具協会の調査では、2025年度の国内ぬいぐるみ市場は約624億円、前年度比138.2%と伸長しました。

一方で、ぬい活の楽しみ方は、ぬい本体を迎えることにとどまりません。衣装や小物を選び、その子らしさを表現したり、自分とおそろいのアイテムで一緒に出かけたりする周辺体験にも広がっています。「&NUI.」は、こうした成長するぬい活市場に向けて、PATCH&PLAYが立ち上げるカスタマイズラインです。

清原の「推しぬい」は、2023年の発売以来、累計15万体以上を販売し、手芸店を中心に、自分だけのぬいをつくる楽しみを広げてきました。今回、原宿のPATCH&PLAY店頭に「推しぬい」の商品が並ぶことで、ぬいをつくる楽しみと、ぬいと一緒に出かける楽しみをつなぐ新しい体験を届けます。

「&NUI.」では、ぬいをお連れいただき、クリエイティブスタッフに相談しながら、その子に似合う小物や、自分とおそろいで楽しめる一点をつくることができます。清原が培ってきたぬいづくりの楽しさと、PATCH&PLAYが店頭で届けてきたカスタマイズ体験を組み合わせることで、広がるぬい活の楽しみ方に新しい選択肢を提案します。

■展開概要

名称：&NUI.（PATCH&PLAYのぬい活ライン）

展開開始：2026年10月30日（金）

場所：PATCH&PLAY原宿本店（東京都渋谷区神宮前6-6-2 原宿ベルピア104）

営業時間：12:00〜20:00（不定休）

内容：ディスプレイ棚での展示・販売／ぬいの相談とおそろいの小物づくり／ワークショップ

入店料：無料（各商品・サービスは有料）

※ワークショップの詳細は、PATCH&PLAYのInstagramでお知らせします。

※当日の取り扱い内容は、予告なく変更となる場合がございますのでご了承ください。

■本リリースのニュースポイント

① 成長するぬい活市場に向けた、店頭体験型の新ライン

国内ぬいぐるみ市場が伸長し、「ぬい活」が流行語としても注目されるなか、PATCH&PLAYがぬい活に特化したカスタマイズラインを立ち上げます。

② “つくる”から“連れて出かける”までをつなぐ取り組み

清原の「推しぬい」が広げてきたぬいづくりの楽しみと、PATCH&PLAYの刺繍・お直し・カスタマイズの店頭体験を組み合わせます。

③ 原宿で相談しながら楽しめる、ぬい活の入口

商品を選ぶだけでなく、ぬいを連れて来店し、クリエイティブスタッフに相談しながら、その子に似合う小物やおそろいの一点をつくることができます。

■企画について

ぬいを連れて出かけ、写真を撮り、飾り、着せ替える「ぬい活」は、生活の中の楽しみとして広がっています。ぬいは、飾るものから、バッグにつけて一緒に出かけ、装いを楽しむ存在へと広がりつつあります。

PATCH&PLAYは、服のお直しや刺繍カスタムを通じて、「元通りより、あなた通りに。」をかたちにしてきました。今回の「&NUI.」では、その考え方をぬい活にも広げます。ぬいをお連れいただき、店頭で相談しながら、その子に似合う小物や、自分とおそろいで身につけられる一点をつくることができます。「&NUI.」は、清原の「推しぬい」をはじめ、さまざまな「ぬい」との暮らしを楽しむ方に寄り添うラインです。

清原の「推しぬい」は、ぬいのボディや生地、ワッペン、刺しゅう糸などを組み合わせ、自分だけのぬいぐるみ作りを提案するブランドです。手芸店を中心に広がってきた「つくる楽しみ」と、PATCH&PLAYが店頭で届ける「相談しながらカスタマイズする楽しみ」を組み合わせることで、ぬい活を楽しむ方の選択肢を広げていきます。

■楽しめる内容

① ディスプレイ棚

清原の「推しぬい」商品を含む、ぬい活のための品揃えを店頭に並べます。

② ぬいの相談とおそろいの小物づくり

ぬいをお連れいただき、どんな装いが似合うかを相談しながら、その子とおそろいで楽しめる小物を選び、つくっていただけます。

③ ワークショップ

ぬいとおそろいの小物づくりを、ワークショップとしても開催していきます。

日程や内容は、PATCH&PLAYのInstagramでお知らせします。

【&NUI.ロゴ】

■「推しぬい」について

「推しぬい」は、清原が展開し、お好みのアイテムを組み合わせて自分だけのぬいぐるみ作りを提案するブランドです。監修は、著書『てづくり推しぬい』シリーズが累計10万部突破、人気ぬいぐるみパタンナーの平栗あずさ氏。2023年の発売以来、「私だけの推しぬい」を実現するために、ボディ、生地、ワッペン、刺しゅう糸など約225種類をそろえ、累計・約235万個を出荷してきました。手芸店を中心に、ぬいづくりの楽しみを支えてきたブランドです。

【推しぬいロゴ】

■「推しぬい」と「&NUI.」の関係

「推しぬい」は清原の手作りぬいぐるみブランド、「&NUI.」はPATCH&PLAYが展開するぬい活のためのカスタマイズラインです。

「&NUI.」の店頭では、「推しぬい」の商品をディスプレイ棚に並べます。PATCH&PLAYのInstagramなどでの発信にも「推しぬい」が登場しますが、これは清原とPATCH&PLAYがともに進める取り組みの一環です。

また、お客様のご希望に応じて、「推しぬい」の商品を使った制作を、PATCH&PLAYのクリエイティブスタッフが店頭でお手伝いすることもあります。それぞれの持ち味を活かしながら、ぬい活を楽しむ方の選択肢を広げていきます。

■代表コメント

清原株式会社ホビーライフ事業部事業部長西川知幸

推しぬいは、手芸店でぬいづくりを楽しんでくださる皆さまとともに育ってきました。ぬい活が広がり、ぬいを連れて出かけたり、着せ替えたりする楽しみが増えるなかで、店頭で相談しながらカスタマイズできるPATCH&PLAYの「&NUI.」に魅力を感じています。「＆NUI」の取り組みを知っていただき、推しぬいの新たな楽しみ方に触れていただければと思います。

株式会社STORY&Co. 代表取締役細川拓

PATCH&PLAYは、「元通りより、あなた通りに。」をコンセプトに、服のお直しや刺繍カスタムを行ってきました。ぬいを迎え、連れて歩き、着せ替えを楽しむ方が増えるなかで、その子に似合うものを一緒に考え、つくる場所をつくりたいと考えました。「&NUI.」は、PATCH&PLAYの考え方をぬい活に広げるラインです。清原の「推しぬい」とともに、ぬいと人が一緒に出かけたくなる体験を届けていきます。

■PATCH&PLAY

東京・原宿を拠点に2025年11月にオープンした、「捨てない選択肢」を日常に届けるお直しのお店。修繕によるお直しに加え、クリエイターによるオリジナルデザインを含む約500種類以上のワッペンを展開しています。2026年春には、ロゴ・コンセプト・サービスの拡張を含めたリブランディングを実施。「元通りより、あなた通りに。」を新コンセプトに、対話を通して生まれる“世界にひとつだけ”の刺繍カスタムなど、新たな体験型サービスをスタートしました。2026年9月には、東急ステイ新宿にPATCH&PLAY新宿店をオープンしています。服を単なる「消耗品」としてではなく、自分らしさや思い出を重ねながら愛着を持って育てていく存在として捉え、「消費」から「共創」へと服との関係性をアップデートするクリエイティブストアです。

店舗名：PATCH&PLAY（パッチ・アンド・プレイ）本店

所在地：東京都渋谷区神宮前6-6-2 原宿ベルピア104

営業時間：12:00〜20:00（不定休）

Instagram：https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo/

■株式会社STORY&Co.

社会課題を体験へと翻訳するクリエイティブを軸に、クリエイティブコミュニティ「NewMake」の運営をはじめ、刺繍とお直しのお店「PATCH&PLAY」、体験シェアリングサイト「AND STORY」の企画・運営を行っています。また、ブランディングやコンテンツプロデュース、デザインコンサルティングを通じて企業やブランドの価値づくりを支援するとともに、サステナブルプロジェクトの企画・推進など、クリエイティブの力で社会課題と生活者をつなぐ取り組みを展開しています。

会社名：株式会社STORY&Co.（ストーリーアンドカンパニー）

代表者：代表取締役細川拓

所在地：東京都千代田区丸の内一丁目1番3号日本生命丸の内ガーデンタワー3階

設立：2016年

URL：https://storyandco.co/

■清原株式会社

1934年創業。服飾資材・繊維資材・手芸用品・クラフト用品の卸売および輸出入を手がける専門商社です。ホビーライフ事業部では、ぬいぐるみづくりを楽しむ方に向けた「推しぬい」をはじめ、洋裁材料や生地、手芸・クラフト用品を通じて、幅広い年代の方に「つくる楽しみ」を提案しています。

会社名：清原株式会社

代表者：代表取締役社長斧原正明

所在地：〒541-8506 大阪府大阪市中央区南久宝寺町4丁目5-2

創業：1934年

URL：https://www.kiyohara.co.jp/