西川貴教さん歌唱のにんべん「そいやさつゆの素」CMが11月から期間限定で再放映、Xでは「#あなたの心のそいやさ」キャンペーンも

公開 2026.11.01 文 playrelay編集部

鰹節専門店の株式会社にんべん（東京都中央区、代表取締役社長髙津伊兵衛）は、万能調味料「つゆの素」のCM「そいやさつゆの素」篇を、2026年11月1日（日）から期間限定で再放映します。CMソングを歌うのは西川貴教さんです。11月1日（日）にビジョンでの放映が始まり、2日（月）からWEBで公開されます。16日（月）からは関東エリアの地上波TVと全国のTVerでも放映されます。放映期間中には、連動企画としてX（旧Twitter）でキャンペーン第2弾「#あなたの心のそいやさ教えてグランプリ」も開催されます。

SNSでの反響から音楽フェスへ、そして再び全国へ

にんべんは1699年（元禄12年）に江戸・日本橋で創業し、300年にわたって鰹節を中心とした商いを続けてきました。昨年、西川貴教さんが「つゆの素」のCMソング「そいやさ恋のもと」を歌ったことで、SNS上の関連投稿の総インプレッション数は140万回を超えました。連動したX企画「#あなたの恋のもと教えてグランプリ」には、400名を超える人から460件のエピソードが届いています。

こうしたSNS上のつながりを受け、同社は「直接皆さまにお会いして感謝を伝えたい」「一緒にもっと盛り上がりたい」という想いから、今年は東京・日本橋を飛び出しました。出展先は、西川さんにゆかりのある滋賀県で9月19日（土）～21日（月・祝）の3日間開催された「FEST. INAZUMA」で、にんべんにとって初めての出展です。会場とSNSで生まれた熱気を引き継ぎ、今回のCM再放映が始まります。

「FEST. INAZUMA 2026」ブースでの取り組み

ブース「にんべん出張鰹節削り処 @滋賀」では、商品の物販は行いませんでした。代わりに、にんべんが江戸末期から大切にしている「本枯鰹節」の削り体験と、来場者が想いを書き込む「メッセージ日よけのれん」を用意しました。削り体験の列は3日間途切れることなく続き、延べ1,500名以上が削りたての本枯鰹節の香りと味を体験しています。SNSには、ブースでの削り体験の思い出や、自分で削ったかつお節を焼きそばやポテトチップスなどのフェスグルメに合わせて楽しむ投稿が広がりました。

メッセージ日よけのれんには、初日に西川貴教さん本人が大きな直筆サインを入れました。「FEST. INAZUMA」の初日である9月19日（土）は西川さんの誕生日にあたり、来場者からのお祝いの言葉やイベントの感想、メッセージやイラストで、のれんは一面ぎっしりと埋まりました。こののれんは、西川さんの所属事務所へ届けられています。フェスに合わせて9月に実施したXキャンペーン第1弾「#そいやさ愛を叫ぼうグランプリ」の応募総数は149件でした。9月27日（日）の公式XのLIVE配信では、受賞者の「愛の叫び」とメッセージ日よけのれんが紹介されました。

江戸の町を駆け抜ける15秒CMの内容と放映スケジュール

CMのタイトルは「そいやさつゆの素」篇15秒で、西川貴教さんがボーカルを務めるスペシャルCMとして2か月限定で公開されます。映像では、にんべんが創業した300年前の江戸の町を再現しています。女子高生や江戸の町人、鰹節職人たちが「つゆの素」を求めて走り抜けるストーリーに、西川さんの歌声と「そいやさ！」の掛け声が重なります。挿入曲は「そいやさ恋のもと」で、「にんにんにほんばしのにんにんにんべん」というフレーズから始まります。

日本橋中央通り沿い「日本橋アドビジョン」：2026年11月1日（日）～2027年1月7日（木）。7:30～21:30の間、1時間に15秒×8回放映
新橋駅前「新橋ファロシティビジョン」：2026年11月13日（金）～2026年12月31日（木）。隔週で、放映週は毎日放映。8:00～24:00の間、1時間に15秒×1回放映
WEB公開・特設サイト：2026年11月2日（月）～2027年1月7日（木）。YouTubeと特設サイトでのCM本編は、2026年11月2日（月）10:00公開予定。YouTubeではメイキングも公開
テレビCM（日本テレビ／関東エリア）：2026年11月16日（月）～11月22日（日）
テレビCM（テレビ朝日『猫侍 -ビギニング-』／関東エリア）：2026年12月29日（火）23:10～24:10
TVer（全国）：2026年11月16日（月）～予定

特設サイトでは、2026年11月2日（月）から2カ月間限定で、西川さんが歌うCMソング「そいやさ恋のもと」の高音質データも公開されます（10:00公開予定）。CM関連の情報は、にんべんのX、Instagram、TikTokでも発信される予定です。

日常の「そいやさ！」を投稿するXキャンペーン第2弾

CMの再放映を記念して始まる「#あなたの心のそいやさ教えてグランプリ」は、日々の頑張りや小さな喜びを「そいやさ！」の掛け声に乗せて発信し、みんなで心の温度を上げていく共感型の企画です。「推しのチケットが当たった」「早起きして朝の準備がスムーズにできた」など、生活の中で見つけた前向きな出来事を、ガッツポーズをするような気持ちで投稿します。参加方法は、X公式アカウント「にんべんPR【公式】(@ninben_PR)」をフォローしたうえで、期間中に指定の方法で引用リポストし、「あなたの心のそいやさ」を投稿するというものです。

募集期間：2026年11月9日（月）9:00～2026年11月23日（月・祝）23:59
キャンペーン詳細：2026年11月9日（月）に、にんべん公式Xで発表
賞品：「西川貴教さんとお揃い！かつお節セット」（鰹節削り器＋本枯鰹節＋木槌＋鰹節保存袋＋つゆの素500ml×1本＋つゆの素ゴールド500ml×1本）を、選考のうえ受賞者5名にプレゼント。賞品の内容・仕様は事前の通知なく変更される場合あり
選考結果：特設サイトで受賞者を発表

西川さんはCMソングの収録前に、削り器を使って実際に鰹節を削り、「削りたてのかつお節は、やわらかくて口溶けがいいですね」と話しながらたくさん味わったそうです。「つゆの素」は1964年の発売以来、60年以上にわたって食卓で使われてきた、本格的なかつお節だしを加えたつゆのパイオニアです。開発当初は「鰹節を使った液体調味料は腐る」というのが常識とされていましたが、にんべんは技術的な問題をひとつずつ解決し、めんつゆとしても料理の調味料としても使える万能調味料として商品化しました。2003年には、「つゆの素」の1.5倍のだし素材を使ったプレミアムライン「つゆの素ゴールド」が発売されています。

出典：株式会社にんべん